As janelas de conversão são importantes mecanismos para registrar o quão rápido ocorre o interesse de uma pessoa em adquirir determinado produto nas plataformas digitais. Esses elementos registram o tempo entre uma interação com um anúncio e uma compra realizada na plataforma, possibilitando que o gestor tenha mais conhecimento sobre a forma como o seu produto ou serviço atinge o público.

Cada plataforma tem o seu tipo de janela de conversão. Vamos comentar sobre as principais delas!

No Google

Janela de conversão de clique

Esse tipo de janela considera como tempo o momento em que o visitante faz o clique no anúncio até a hora em que a compra é realizada. Para esse tipo de janela, é possível definir um tempo que varia de 1 a 90 dias. Quando o visitante realiza a compra dentro desse prazo, a conversão é registrada. No entanto, ao escolher uma janela de 15 dias, por exemplo, e a compra ocorrer no 16º dia após o clique no anúncio, a conversão não é contabilizada em sua campanha.

Janela de conversão de visualização

A janela de conversão de visualização, diferentemente da janela descrita anteriormente, não necessita de um clique no anúncio para iniciar a contagem do tempo até o momento da conversão. A contagem começa a ser feita a partir do momento em que o visitante visualiza o anúncio. O tempo dessa janela pode ser definido entre 1 a 30 dias.

Janela de conversão de engajamento

A janela de conversão de engajamento, por sua vez, registra o tempo que se passa do momento em que o visitante interage com um anúncio em vídeo até o instante em que realiza a compra. Para que a conversão seja contabilizada, no entanto, é preciso que o visitante assista a pelo menos 10 segundos do vídeo. O tempo dessa janela pode ser definido entre 1 e 30 dias.

No Facebook

Clique ou visualização de 1 dia

A partir desse tipo de janela do Facebook são contabilizados os eventos de conversão que aconteceram dentro do período de 1 dia após o usuário clicar ou visualizar o anúncio. Janelas de atribuições menores geralmente são utilizadas quando seu produto ou serviço não exige um tempo de consideração de compra por parte do usuário.

Clique de 7 dias ou visualização de 1 dia

Por meio desse tipo de janela, temos acesso ao número de conversões que aconteceram durante o período de 7 dias após clicarem em um anúncio ou até 1 dia após o visitante ter visualizado determinado conteúdo.

Clique de 1 dia

Com esse tipo de janela, temos acesso ao número de conversões registradas na plataforma em até 1 dia após ter ocorrido o clique no anúncio em funcionamento.

Clique de 7 dias

Por fim, esse tipo de janela permite que sejam contabilizados os eventos de conversão que aconteceram dentro do período de 7 dias após o clique no anúncio apresentado pela plataforma.

No Pinterest

Entre as plataformas que oferecem janelas de conversão, o Pinterest é a que nos apresenta o maior número de opções de personalização para esse tipo de janela. A partir dessa plataforma, é possível escolher entre 20 opções disponíveis de janelas de conversão. Entre elas, tanto o número de cliques quanto o número de engajamentos e visualizações pode ser personalizado, permitindo a escolha entre opções que vão de 1 a 60 dias nos modelos de interação com o anúncio.

Por ser uma mídia da qual os usuários utilizam para buscar inspirações e ideias, o Pinterest possibilita o descobrimento de novas marcas e produtos, resultando na consideração de compra no futuro. Por isso, temos janelas mais longas em relação ao engajamento e à visualização.

No LinkedIn

A plataforma LinkedIn, por sua vez, apresenta janelas de conversão que podem ser personalizadas a partir do número de cliques e do número de visualizações a serem selecionados por meio de opções que vão de 1 a 90 dias. Logo, entre as plataformas mais utilizadas, o LinkedIn apresenta o maior período de conversão disponível.

Independentemente da plataforma utilizada, no caso de anúncios feitos a partir de imagens ou vídeos, é interessante medir a conversão a partir de dias, pois isso permite obter um resultado mais assertivo a respeito do que uma imagem ou vídeo pode gerar, afinal, com esse tipo de anúncio, a conversão pode ocorrer até mesmo sem a necessidade de um clique.

Considerando que cada plataforma tem um sistema próprio de janelas de conversão, é muito importante que o gestor responsável tenha conhecimento sobre todos esses recursos.

Na Impulse, trabalhamos com isso diariamente e podemos garantir o melhor suporte para as conversões das suas mídias. Conheça nosso trabalho!